Skip to content 
Ребрандирането е мощен инструмент за трансформация на бизнеса, но това не е решение, което трябва да се взема с лека ръка. В тази публикация ще разгледаме кога може да се наложи ребрандиране, защо компаниите избират да го направят и как да изпълнят успешна стратегия за ребрандиране.
Кога да обмислите ребрандинг на Вашата марка?
Вашата марка вече не отразява бизнеса ви С развитието на бизнеса той може да надрасне първоначалната си марка. Ако продуктите, услугите или ценностите ви са се променили значително, марката ви може да се нуждае от обновяване, за да представя точно това, което сте сега.
Насочвате се към нова аудитория
Ако измествате фокуса си към нова демографска група или навлизате на нов пазар, настоящата ви марка може да не резонира с тази нова аудитория. Ребрандирането може да ви помогне да се свържете по-ефективно с целевия си пазар.
Разширявате дейността си на нови пазари
Разширяването, особено на международни пазари, може да изисква адаптиране на вашата марка към нов културен контекст или регулаторна среда.
Вашата марка се чувства остаряла
Тенденциите в дизайна и предпочитанията на потребителите се променят с течение на времето. Ако марката ви започва да изглежда остаряла в сравнение с конкурентите ви, може би е време за актуализация.
Трябва да се дистанцирате от негативните асоциации В случаите, когато марката Ви е била свързана с негативни събития или възприятия, ребрандирането може да бъде начин да се даде знак за ново начало и да се възстанови доверието.
Защо компаниите правят ребрандинг?
Пазарите и предпочитанията на потребителите се развиват. Ребрандирането може да помогне на компаниите да останат актуални и да запазят конкурентното си предимство.
За да се разграничи от конкурентите В пренаселените пазари ребрандирането може да помогне на компанията да се открои и да комуникира по-ефективно своето уникално предложение за стойност.
Ако компанията е претърпяла значителни вътрешни промени, ребрандирането може да помогне да се съобщят на обществеността тези нови ценности или посока.
За да опрости и изясни посланието си С течение на времето марките могат да станат претрупани или объркани. Ребрандирането дава възможност да се рационализира и изясни посланието на марката.
За да се възстановите от криза След PR криза или скандал ребрандирането може да сигнализира за ангажимент за промяна и ново начало.
Как да извършим успешен ребрандинг?
Преди да направите каквито и да било промени, проучете възприемането на настоящата ви марка, вашите конкуренти и целевата ви аудитория. Това ще даде информация за стратегията ви за ребрандиране и ще ви помогне да избегнете потенциални капани.
Определете новата идентичност на марката
Въз основа на проучването ясно определете новата идентичност на марката. Това включва ценностите на вашата марка, личността, гласа и визуалните елементи. Уверете се, че тази нова идентичност е в съответствие с вашите бизнес цели и резонира с целевата ви аудитория.
Разработване на цялостна стратегия за ребрандиране
Създайте подробен план за въвеждане на новата ви марка. Той трябва да включва срокове, бюджети и конкретни действия за актуализиране на всички допирни точки на марката – от уебсайта и профилите в социалните медии до физическите обозначения и опаковките на продуктите.
Ясна комуникация със заинтересованите страни
Преименуването на марката може да бъде шокиращо за служителите и клиентите, ако не се комуникира правилно. Дръжте всички заинтересовани страни информирани през целия процес, като обяснявате причините за ребрандирането и ползите от него.
Системно въвеждане на промените
Изпълнявайте стратегията си за ребрандиране по систематичен начин. Това може да включва поетапно въвеждане или голямо разкриване, в зависимост от вашата стратегия. Уверете се, че всички елементи на вашата марка се актуализират последователно във всички платформи и точки на контакт.
Наблюдавайте и коригирайте въз основа на обратната връзка
След като стартирате новия си бранд, следете отблизо реакцията на служителите, клиентите и пазара. Бъдете готови да направите малки корекции
Заключение
Ребрандирането може да вдъхне нов живот на вашия бизнес, но изисква внимателно планиране и изпълнение. Като разбирате кога и защо да ребрандирате и следвате стратегически подход, можете успешно да преоткриете марката си и да позиционирате бизнеса си за бъдещ успех. Помнете, че ребрандирането не е просто промяна на логото или цветовата схема – то е свързано с привеждане на цялостното изживяване на марката в съответствие с бизнес целите и очакванията на клиентите. Когато е направено правилно, ребрандирането може да подмлади бизнеса ви, да привлече нови клиенти и да ви подготви за дългосрочен растеж на постоянно променящия се пазар.
Още материали по темата:
1. The Art of Rebranding: How To Be Smart And Strategic — Forbes (разглежда стратегията, изследванията и изпълнението) paulsegreto.medium.com+8forbes.com+8enticedge.com+8
2. Driving Transformation: The Art of Rebranding — Medium (акцентира върху запазването на ценности при ребрандиране) paulsegreto.medium.com
3. Rebranding 101: The Art of Brand Storytelling — Bluewater (фокус върху историята на марката като център на ребрандинга) bluewatertech.com
